互联网三农今日头条打造农业信息聚合频道露兜树

互联网 三农今日头条打造农业信息聚合频道

10月14日早上，陕西省咸阳市长武县小伙杜寿金像往常一样边吃早餐边看手机，准备看看今天都有啥新闻。一篇名为《林地养鸡年入百万养殖户们需要如何做》的文章让他兴奋不已，“我一直琢磨着怎么好好养鸡呢！”他说。

杜寿金是一名农民，他还办了个养鸡场，也是资深网民。他经常搜索农业类的信息，却很少找到符合需求的。近年来，互联网的飞速发展，以及中高端智能手机的普及，让各类信息都插上了“互联网 ”的翅膀，三农信息也不例外。

从实践看，农村电商是重要表现形式。与此同时，也有人瞄准移动端，想要打造更有效的垂直信息端口，惠及民生，杜寿金就是其中一名受益者。

模式一：电商进村，解决渠道问题

代表：淘宝、京东等

因正对国道，湖北荆州市公安县顺兴村成为刷墙广告的首选投放地。“生活要想好，赶紧上淘宝”、“打工东奔西走，不如创业淘宝”、“要销路，找百度”、“老乡见老乡，购物去当当”……这些刷墙广告成为中国互联网电商“挺军”三农领域、推动渠道下沉战略的市场举措之一。

一系列刷墙的背后是各大互联网公司加速对农村市场的业务拓展和布局。京东集团CEO刘强东曾明确表示电商业务向农村市场的下沉和相关的物流布局，是其2015年的重要战略之一。阿里巴巴董事局主席马云对农村市场也异常重视：“农村是我们未来的重大战略。我们今天要让农民富起来，办法不是把农产品卖出去，而是把城里的生活送到村里，要让互联网、让城市的文明能够普照到任何一个小山村。”

在被誉为“中国最美乡村”的婺源县，古村严田是有名的“进士村”。如今，严田最醒目的不再是村里的“地标”是排成排的物流卡车。共近200户家庭的严田村里，50多户都开起了淘宝店，这些淘宝店年均成交金额少则十几万元，多则上百万元，成为“淘宝又一村”。

除了淘宝，京东在农村市场的布局也在加速。李小刚是安徽省巢湖市一个偏远村庄的村民，也是第1000名京东乡村推广员。乡村推广员是京东渠道下沉的重要帮手。通过激励机制，邀请一些懂网购的农村消费者，加入京东电商下乡的队伍，与村民沟通和交流，让村民懂得如何利用电商平台进行消费，并且帮助京东拉来乡村订单。李小刚说，他现在每天琢磨的就是怎样让村民们更多地使用网络购物。

除了各大电商，农业金融平台、涉农产品交易平台、农业管理与大数据平台等也发展迅猛。围观群众纷纷表示：互联网是个平台，能够极大促进农村与城市的协调发展。

虽然这些表现形态五花八门，但其本质依然是三农经济。“互联网 三农”所涉足的领域，并没有超出传统农业经营的范围，改变的是交付产品的渠道。从迄今为止“互联网 三农”的存在形态看，其交易模式仍然离不开传统农业的参与。

模式二：资讯类移动端打造聚合垂直频道

代表：今日头条

退伍后，陕西咸阳人杜寿金回到长武县从事养殖业。经过近一年的摸索，他发现“今年养啥好像都不赚钱”。“今年猪肉的价格一会儿涨一会儿跌，变化快得我都适应不了，”杜寿金一直叹气，“我看新闻说，有很多林地养鸡的挺赚钱，我们县有点林业资源，所以我也一直想搞这个，但是今年鸡蛋的价格和猪价一样反反复复，又没人给我指导，我也不敢乱来。”

但他在手机客户端上找到了门路。主打个性化推荐的信息分发的平台目前是深受欢迎的APP类型，今日头条、腾讯新闻等均积累了不少用户量。而在我国，使用手机上网的农村网民比例已达到81.9%。手机成为了农民收集信息、开拓视野的首选。为了抢占三农领域的风口，今日头条开始重点打造其“三农”频道，这正为准杜寿金这样的农业信息需求者提供了源源不断的新知识及技能。

小杜也下载了今日头条，今日头条根据他的搜索阅读习惯，给他推送了一些与养鸡相关的资讯。“你看，《林地养鸡年入百万 养殖户们需要如何做》，还有这个，《农村如何发展特色养殖，如何选择合适的项目》，神奇吧，刚好都是我需要的！”小杜感慨着互联网的便利。如今，他已经开始着手他的养鸡事业了，遇到问题，他习惯性地去头条找相关专家头条号，通过给他们留言寻求帮助。

打开 “三农”频道，其内容涵盖养猪、水产、农机等农业各个领域。同时，今日头条通过农业领域专家等自媒体入驻的形式吸引用户，如“农业行业观察”，“三农纵横”、“一亩田”、“龙巅水足”等，这些自媒体的入驻使优质的研究成果以最快的速度、最便捷的方式送达到对三农领域感兴趣的人手中。今日头条有工作人员透露，今日头条三农频道文章的阅读数每天已超过10万次，越来越多的与三农相关的用户使用今日头条获取了其需要的精准信息。“让关注西红柿的农民可以在第一时间了解到西红柿的信息，做农机的企业可以了解到农机的最新技术”，今日头条一名工作人员称。

今日头条的“三农”频道正是解决了农业与互联网的结合的“痛点”，打通信息流动，迎合农民使用手机上网的生活习惯，农民通过手机登录头条，可以实时关注并获取推荐的信息，也可以逐渐缩小“三农”的信息鸿沟。

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